O segredo aberto de Hollywood: ela está lutando contra a inteligência artificial – e já está viciada nela

À medida que os artistas protestam e os estúdios processam a sua guerra contra a inteligência artificial, a indústria do entretenimento aprofunda a sua dependência dela.

Embora poucos lugares sejam melhores do que Hollywood na elaboração de uma narrativa e na ocultação do que está acontecendo fora da tela, uma pesquisa do Los Angeles Times sobre anúncios de emprego lança luz sobre o que está acontecendo nos bastidores.

Entre as centenas de anúncios de emprego no final de junho, mais de um em cada 10 provavelmente estava relacionado à IA. Anúncios públicos dos principais estúdios sugerem que eles estão contratando pessoas para construir ferramentas de IA. Eles também estão recrutando equipes para defender sua propriedade intelectual contra o uso não autorizado de IA.

“Há muitos estúdios que estão contratando (para IA), mas nunca falam sobre isso publicamente”, disse Yoland Yan, cofundador da ComfyUI, uma empresa que ajuda os estúdios a fazer malabarismos com diferentes ferramentas de IA.

As empresas têm-se mostrado relutantes em fornecer detalhes sobre a forma como estão a utilizar a inteligência artificial generativa na produção cinematográfica – em parte porque estão preocupadas com a reação dos consumidores e dos sindicatos.

Alguns em Hollywood descreveram o uso da inteligência artificial como a nova cirurgia estética, onde todos sabem que está acontecendo, mas poucos admitem.

Anúncios de pesquisa recentes mostram o Amazon MGM Studios tentando encontrar um diretor executivo para inteligência artificial e o Walt Disney Studios anunciando um tecnólogo de inovação industrial.

“O que você vê nessas ofertas de emprego é que a adoção já está acontecendo”, disse Bryn Mooser, CEO da Asteria, um estúdio de cinema de IA.

A Netflix anunciou recentemente um trabalho que não existia há um ano.

O streamer foi contratado para o papel de “gerente de fluxos de trabalho generativos”, um trabalho que ajudará a integrar mais IA aos filmes da Netflix. Prometeu experiência prática com tecnologia de ponta.

“A indústria está inundada de roteiros especulativos de GenAI, mas poucos foram testados em produção”, dizia o post, referindo-se à IA generativa. O anúncio disse que a função funcionará para introduzir inteligência artificial na lista de filmes da Netflix exibidos nos EUA e no Canadá.

Embora algumas empresas possam ter vergonha de partilhar os seus planos de IA, as grandes estrelas que não têm de responder aos outros têm sido mais abertas em abraçar a nova tecnologia de contar histórias.

Rejeitar a inteligência artificial é como escolher um cavalo e uma charrete em vez de um carro, disse o criador de “Star Wars”, George Lucas.

“A inteligência artificial significa que é muito mais fácil para nós fazer filmes”, disse ele revista comercial no início deste ano. “Você não pode fazer nada a respeito. É um progresso. É o futuro.”

Alguns em Hollywood têm uma atitude mais suave em relação à IA, com estúdios contratando empresas de IA e cineastas como Martin Scorsese apoiado por empresas de IA.

Ben Affleck fundou uma empresa de tecnologia de inteligência artificial e depois a vendeu para a Netflix por meio bilhão de dólares.

Ao lançar o InterPositive, Affleck disse que queria continuar “contando histórias sobre pessoas” construindo ferramentas de IA que pudessem consertar a iluminação, gerar fotos perdidas e muito mais, enquanto “mantinha as decisões criativas nas mãos do artista”.

A pesquisa do Times encontrou dois cargos seniores da InterPositive para atualizar a programação para aplicar IA aos efeitos visuais.

Para avaliar o que acontece nos bastidores, o The Times usou Claude Code para criar um raspador para identificar ofertas de emprego na Disney, Universal, Paramount, Warner Bros., Sony, Netflix e Amazon MGM. Ele encontrou cerca de 250 vagas de emprego no estúdio cinematográfico que ainda estavam abertas no final de junho. Cerca de 30 deles pareciam estar relacionados à IA.

Disney, Netflix e Amazon publicaram anúncios de emprego relacionados ao uso de inteligência artificial no lado criativo do negócio. Universal, Paramount, Warner Bros. e Sony tinham anúncios de emprego que sugeriam que também usavam IA, mas para marketing, distribuição e análise de audiência.

As postagens sugerem que os estúdios Disney, Netflix e Amazon estão construindo fluxos de trabalho de IA repetíveis para efeitos visuais, animação, som e dublagem. As empresas também parecem estar a formar equipas internas para desenvolver modelos de IA generativos personalizados, ao mesmo tempo que utilizam software de terceiros.

Nenhum dos empregos anunciados consistia na criação de IA que escrevesse scripts ou criasse atores de IA.

Os cerca de uma dúzia de acordos de IA da Disney fizeram com que o estúdio centenário construísse sua força de pesquisa e produção de IA, ao mesmo tempo que protegia seu cofre de personagens amados.

A Mouse House está contratando talentos com nível de doutorado para estudar “computação gráfica e IA” para filmes da Pixar e da Disney, pessoas para “preencher a lacuna entre a pesquisa e a aplicação prática em estúdio”.

A Industrial Light & Magic, loja de efeitos visuais de propriedade da Disney, procurava supervisores para “explorar novas tecnologias (incluindo IA/Aprendizado de Máquina)” para desenvolver novos fluxos de produção.

A unidade de pós-produção de áudio da empresa, Skywalker Sound, parecia estar recrutando para construir modelos proprietários de IA para trilhas sonoras, separação e transmissão de voz, o processo de pegar o tom e o tom de um locutor e aplicá-los a novos conteúdos.

A Disney também contratou para se defender. Três de seus trabalhos foram em “segurança de conteúdo” para avaliar ferramentas de IA e proteger contra pirataria, marcas d’água e trabalhos com direitos autorais.

A posição pública da empresa até agora levou a ações judiciais contra empresas de IA por uso inapropriado de material protegido por direitos autorais, e desistiu dos seus planos de investimento US$ 1 bilhão em acordo de investimento de capital com a OpenAI.

As postagens da Netflix sugerem que ela está trazendo mais IA para o lado criativo de seus negócios.

O diretor sênior de inovação criativa da Netflix, Girish Balakrishnan, descreveu no Runway AI Film Festival como a inteligência artificial foi usada para criar torcedores de futebol em “Brasil ‘70″ e estabelecer filmagens para as cenas de luta em “Fama.”

A Amazon, uma das primeiras a adotar, está contratando um diretor executivo de inteligência artificial para impulsionar a adoção de ferramentas de IA em toda a fabricação, além de funções em automação de operações e classificação de conteúdo LLM, revelam as listagens.

O streamer baseado em Seattle tem sido o adotante mais agressivo da inteligência artificial do estúdio, encomendando três séries de animação de IA por meio de seu Fundo GenAI para Criadores em maio. A Amazon também financiou uma empresa de serviços de manufatura em Manhattan Beach, Sonho Inovador.

Mesmo que os estúdios construam equipes maiores de IA, muitos na indústria resistem e alguns fãs de cinema estão preocupados.

Actors Guild SAG-AFTRA ratificou o novo em junho contrato de quatro anos com proteções especiais contra artistas sintéticos, e o sindicato apoiou legislação nacional destinada a proteger os indivíduos de réplicas digitais não autorizadas geradas por inteligência artificial.

Os estúdios têm se reunido com o sindicato duas vezes por ano desde 2023 para fornecer um relatório confidencial sobre suas atividades relacionadas à IA. Os estúdios estão dizendo ao sindicato que ainda não estão usando inteligência artificial para substituir totalmente os humanos, disse uma pessoa familiarizada com as discussões.

O sindicato afirma que não há evidências de que a IA generativa esteja sendo usada para criar performances, e os estúdios deveriam notificar o sindicato se isso acontecer.

Atores, escritores, equipe de produção e fãs de cinema ainda resistem ao uso excessivo de IA e à definição de quando e onde ela é aceitável, por isso os estúdios estão agindo com cautela, disse o CEO do estúdio de cinema AI Mooser.

“Tem sido realmente desafiador adotar socialmente, ética e legalmente, mas estamos vendo mais adoção do que nunca”, disse ele.