A ferramenta de IA apoiada pela China por trás da falsa luta de Brad Pitt para entrar em Hollywood

No início deste ano, generalizou-se Um vídeo de 15 segundos gerado por inteligência artificial Brad Pitt lutando contra Tom Cruise em um telhado gerou indignação em Hollywood. Um roteirista chamou um clipe de filme “aterrorizante.” A Associação de Cinema. exigiu que a empresa por trás da ferramenta de inteligência artificial – a gigante tecnológica chinesa ByteDance – interrompesse sua “atividade infratora”.

Apesar do alvoroço, o antigo proprietário majoritário da TikTok continuou discretamente a cortejar cineastas, artistas independentes e executivos ansiosos para adotar um modelo de geração de vídeo de IA chamado Seedance.

Seedance era lançado nos EUA nesta primavera em evento em Santa Mônica organizado por um grupo ligado ao governo chinês.

ByteDance começou a contratar para 100 vagas abertascontratou vários cineastas e artistas independentes e manteve discussões privadas para financiar filmes de IA. A empresa fez sucesso festa do caviar em Cannes e em maio o anfitrião painéis promovendo sua ferramenta de filmes no evento AI da Amazon no Lot em Culver City.

“Como qualquer nova tecnologia, Hollywood, em última análise, não tem escolha senão responder à realidade do mercado. E essa realidade é que a nova safra de criativos habilitados para IA de Hollywood vê o Seedance como o gerador de vídeo mais poderoso do mercado atualmente”, disse Peter Csathy da Creative Media, uma consultoria de negócios de entretenimento e IA.

Joel Kuwahara, produtor de animação das primeiras temporadas de “Os Simpsons”, repetiu o abraço silencioso de Hollywood.

“Dentro da indústria, sei que muitos estúdios não aprovaram o Seedance, mas ainda assim, com uma piscadela e um aceno de cabeça, eles permitem que o Seedance seja usado… É como ‘não pergunte, não conte’”, disse Kuwahara ao The Times.

A ByteDance não quis comentar sobre sua expansão nos EUA.

A corrida para construir o modelo de vídeo de IA dominante criou uma rivalidade feroz, colocando as empresas americanas contra concorrentes chineses em rápido declínio. Do lado americano há Google eu espio e startups como Runway e Luma. OpenAI Sora descontinuou sua ferramenta de vídeo.

Desafiadores chineses SementeiraO HappyHorse de Kling e Alibaba rapidamente fechou a lacuna no realismo cinematográfico e superou seus rivais americanos, reduzindo-os no preço.

De acordo com Análise artificialuma empresa que monitora os custos e o desempenho de vários modelos de IA, a Seedance da China é atualmente a opção mais econômica e de alta qualidade em comparação com seus concorrentes americanos. O Seedance custa US$ 9 por minuto para vídeo com áudio gerado, o que é significativamente inferior aos US$ 24 por minuto exigidos pelo modelo Veo do Google.

Isso o torna uma ferramenta atraente para cineastas independentes como Rupert Wainwright, que recentemente se reuniu com executivos da Seedance em IA no lote.

Ele quer usar a ferramenta para ajudar a filmar seu longa-metragem chamado “Sebastião”, sobre um santo cristão ambientado na Roma do século III. O filme híbrido de IA será rodado parcialmente em locações na Europa e parcialmente gerado por inteligência artificial.

“É como se finalmente se tornasse possível transmitir um filme pela Internet para a sua TV”, disse Wainwright.

Em maio, Steven Schneider, produtor de Atividade Paranormal, conhecido por seu estilo granulado portátil, anunciou “Terrário”, sua primeira produção híbrida de terror com IA. O diretor do filme, Jason Zada, disse que o filme será inteiramente gerado usando o modelo de Seedance.

O fluxo de trabalho de produção cinematográfica de Zada ​​envolve escrever, escolher o elenco, solicitar e editar, tudo ao mesmo tempo, permitindo-lhe reescrever roteiros com base em “diários” gerados pela IA naquele dia.

Ele estima que custa apenas US$ 5 para gerar 15 segundos de vídeo em alta definição.

“Poderíamos começar com um projeto muito detalhado, personagens muito detalhados e torná-lo um pouco mais fluido, porque poderíamos regenerar o quanto quiséssemos”, disse Zada.

Zada planeja primeiro filmar o filme em um estúdio com atores reais e depois decidir quais partes funcionam melhor tradicionalmente e quais funcionam melhor sinteticamente. Ele é membro do Directors Guild of America e disse que contratará atores sindicalizados para seu filme híbrido de IA.

A Seedance também continuou a construir conexões com criadores independentes, estúdios de IA e cineastas empréstimos mensais gratuitos e acesso a recursos não lançados. Esses “formadores de opinião” eles testam beta seus modelos, oferecem feedback sobre o que funciona e os usam em seus projetos de filmes pessoais – o que cria reconhecimento de marca corporativa.

Kavan Cardoza é um desses cineastas. Sua fantástica série de IA, “The Crônica dos Ossos” desenvolvido pela Seedance, apresenta meia dúzia de histórias diferentes e um elenco de personagens. Novos episódios, cada um com no máximo 30 minutos, são postados no YouTube uma vez por mês. Este diretor solo tem em média 3 milhões de visualizações por episódio e cultivou uma audiência no YouTube de 500.000.

A maioria dos cineastas é agnóstica em relação à ferramenta, mas ultimamente Cardoza ficou completamente viciado em Seedance, disse ele, porque ela resolve um problema persistente: manter a consistência dos personagens entre as tomadas.

Para criar um de seus personagens, “o último menino perdido”, Cardoza criou autorretratos usando uma máscara de três faces e uma jaqueta marrom surrada. Ele usou essas imagens de referência para o personagem de IA e os transformou em uma pessoa estilizada, completa com personalidade, histórico e detalhes visuais. Ele levou essas imagens de volta para Seedance para obter personagens consistentes – repetindo o processo para cada membro do elenco.

“Não posso contratar Brad Pitt porque ele custa cerca de US$ 5, US$ 10, US$ 20 milhões para estar no meu filme”, disse Cardoza. “Provavelmente conseguirei um ator sintético que atuará tão bem quanto Brad Pitt no futuro. Isso é uma loucura para mim.”

Cardoza possui os direitos autorais de seu roteiro e personagens e pretende eventualmente atrair o interesse de grandes estúdios para transformar sua propriedade intelectual em um filme que venha com uma base de fãs integrada.

Tais planos provavelmente enfrentarão resistência por parte do sindicato das artes cênicas SAG-AFTRA, que condenou o uso de atores sintéticos como Tilly Norwood.

“A ascensão da Seedance se deve ao seu foco em satisfazer os cineastas e fazer coisas que pareçam cinematográficas”, disse Stephan Vladimir Bugaj, vice-presidente sênior da JioStar, uma joint venture entre a Disney e a Reliance Industries da Índia.

ByteDance introduziu prompts baseados em linha do tempo, para que os cineastas possam realmente selecionar momentos específicos e ajustá-los, além de melhorar a compreensão da direção da câmera, física, iluminação e fluidez da ação. Tudo isso, disse Bugaj, “desbloqueou uma espécie de filmagem espetacular que outras modelos não fazem muito bem”.

A ferramenta da empresa era tão procurada, disse Zada, que a Seedance cotou US$ 2 milhões para alguns grandes estúdios de Hollywood para acesso especial ilimitado.

Embora reconhecendo a popularidade do Seedance e sua expansão nos EUA, Amit Jain, CEO da Luma, disse que seu teto em Hollywood é severamente limitado. Os estúdios tradicionais poderiam adoptar modelos chineses para algumas tarefas de pré-produção, como a concepção, mas os riscos geopolíticos e de propriedade intelectual para as gerações comerciais são demasiado elevados.

“Você consegue imaginar a Disney usando o modelo ByteDance para a próxima ‘Branca de Neve’? De jeito nenhum”, disse Jain. “Este não é nem mesmo um argumento técnico. É uma realidade.”

A Luma está invadindo Hollywood vendendo seu software, mas financiou separadamente um empresa de serviços de produção para ensinar aos cineastas como fazer filmes híbridos de IA usando suas ferramentas.

Apesar dos orçamentos de produção conservadores, prevê-se que os gastos das empresas de comunicação social em IA cresçam de 2,6 mil milhões de dólares para 12,5 mil milhões de dólares entre 2024 e 2029. O estado da mídia de IA generativa relatório.

Bugaj alertou que a qualidade e os preços competitivos dos modelos chineses deveriam ser um “alerta” para os players norte-americanos que lutam por participação de mercado.

“Não somos leais”, disse Zada, o diretor. “O que for melhor, nós usaremos.”